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今年以来，年轻人带头进行报复性消费，市场爆发了一波又一波热潮。然而很多人发现，消费回来了，大家的消费观却明显变了。

比如过去很多年轻人花钱大手大脚，讲究面子最重要，洋品牌正是猛抓这一消费心理才拿下更多人钱包。但现在越来越多人却认识到，面子不值钱，生活务实才是本真。

于是，走平价路线的淄博烧烤火了、折扣零售也火了。最近两年包括唯品会、奥特莱斯在内的折扣赛道玩家纷纷逆流而上，获得年轻人青睐。奥特莱斯在今年第一季度，就有商业体创下了开业10年来销售额历史新高。

唯品会素有“线上奥莱”美名，近期也和奥特莱斯一样火爆。根据最新数据显示，年初至今，唯品会在多个省市的销量同比大涨了30%。还有最近五一大家筹备旅行，进行假期消费，唯品会销量成绩再次攀升，多个品类商品都成为销量爆款。

数据显示，唯品会上的差旅用品、运动户外、防晒单品、预制菜等在五一期间相继迎来爆发。其中，一次性差旅用品、拉杆箱的销量同比增长2倍以上，儿童防走失牵引绳的销量同比增长3倍。预制菜更是增长6倍以上。

还有今年以来iPhone14口碑下滑的相关话题持续登上热搜，引发广泛讨论。一份调查显示，iPhone14系列口碑相较上一代下降8个百分点，成为苹果史上口碑下滑最严重的一代。大量网友参与吐槽，这也是显著变化之一，过去苹果在中国强势吸粉，果粉在年轻人中占据多数。但现在大家眼里，曾经的“神机”却开始“毛病多多”。

联想前不久，曾经在中国市场叱咤风云的阿迪耐克，也传出通知减产30%-40%的消息，还有去年大华区销量双双被安踏超越。可想而知，洋品牌在中国“人气下降”，早已经不只苹果一个。

这背后很明显折射出了年轻人消费的巨变，过去青睐外国大牌，但眼下大家的眼中不少进口品牌吸引力正在退散，开始更多看到国产，消费越来越理性。

以前年轻人偏爱洋品牌，认为越贵越好，但现在的他们不仅在对价格高昂的洋品牌“祛魅”，在更多的日常消费中也更倾向于性价比，越贵越有面子的心态开始消退。这种理性消费的出现，一方面推动了国产崛起，另一方面也让折扣零售这种小众业态迎来更大破圈。