山东手造惊艳出圈，呈现出“百花齐放”的繁茂盛景

传承手工艺之美，连接历史与未来。在优秀传统文化“两创”落地的背景下，今年，以传统工艺为内核、产业升级为引擎的“山东手造”传统手工艺区域公用品牌应运而生，全面起势。以品牌驱动为延展，系列新业态、新产品、新模式正汇聚成传统工艺发展的创新驱动力，推动传统产业转型升级。回望这一年，从自成一派的手工技艺到铸成品牌的山东手造，传统工艺破圈融合的同时亦惊艳出圈，呈现出“百花齐放”的繁茂盛景。

(资料图片)

品牌培育渐起势

“知者创物，巧者述之守之，世谓之工。百工之事，皆圣人之作也。”我国所见成书年代最早的手工业技术文献《考工记》就曾对匠人精神进行记载，自古有之的匠人精神在代际传承中实现技艺传承，而流传至今的精华工艺便与“手造”这一品牌不谋而合。

在“人文沃土可以深度耕作”的文化大省山东，“山东手造”品牌的培育有着深厚的资源优势，亦在顶层设计的规划中深入推进。今年3月，我省召开“山东手造”推进工程视频会议，明确提出发挥文化资源富集的优势，依托非遗或传统工艺，通过创意新造，探索文化活态传承新模式，打造“山东手造”传统手工艺区域公用品牌，培育手造产业，推动全省文化创意产业高质量发展。由此，“山东手造”品牌建设全面起势。

灿若星河的齐鲁手工艺为山东手造的培育提供了人文沃土，然深度耕作亦需在梳理的基础上进一步耕耘。同样在今年3月，由省委宣传部、省文旅厅指导，山东省文化产业发展协会、山东省文化创意设计行业协会主办，山东文旅集团承办的“山东手造·优选100”遴选活动正式启动。作为“山东手造”工程建设的重要组成部分，活动以“新手造新生活新产业”为理念，重点在美术绘制类、织造印染类、雕刻工艺类、编织扎制类、烧制锻造类、漆器绘制类、文房四宝类、美食消费类八大领域，评选出首批100家“山东手造”优质企业及其产品，并建立企业和产品数据库，对其实行动态管理。

经由活动评选，龙山黑陶、淄博陶瓷、黄河澄泥印等各地代表性传统工艺入选。以创新为切入点，传统技艺在承续历史文脉的同时正渐渐融入大众生活，展现出当前山东手造发展的繁荣图景。

节会赋能强发展

从匠人巧手制作而成的匠心好物，到汇聚合力铸成品牌的“山东手造”，承载着地方历史与文脉的手造集传统技艺与创新元素于一体，频频亮相各大活动，并以活态展演、展馆展示和线上销售等形式，贴近大众生活。

今年6月，“山东手造”进高速公路服务区、进景区、进商超、进酒店、进非遗工坊启动仪式举行，将内容丰富、种类繁多的山东手造产品带入高速公路服务区、景区、商超、酒店、非遗工坊，不仅为其提供了更广阔的展示空间，亦为“山东手造”发展提供助力。7月，“好客山东”天猫、京东旗舰店“山东手造”专区上线，专区设置“山东手造”美术绘制、织造印染、雕刻工艺、编织扎制、烧制锻造、漆器绘制、文房四宝、美食消费八个门类主题进行线上销售。通过立体魔方3D轮播展示、关联商品视频同屏展示、“拼图开宝箱获得优惠”等互动玩法，丰富购物体验，提高手造产品线上销售综合收入。此外，部分手造商品还设置了优惠促销活动、满件打折及专享优惠券等活动，为广大市民游客和网购达人带来全新的“山东手造”购物体验。

今年9月，第三届中国国际文旅博览会、首届中华传统工艺大会在济南举办，本届博览会以“博览中华手造共享文旅盛会”为主题，突出“中华手造”和“山东手造”，围绕推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，加快推进“山东手造”工程。博览会现场，来自山东16市及25个县（市、区）的精品手造集中亮相，在山东手造综合展区暨优选100精品展、山东手造乡村振兴展区集中展示了山东手造百花园的繁茂盛景，擦亮“山东手造”品牌，助力传统文化蓄势破圈。

展会现场集中亮相与中华手造交相辉映的同时，关于山东手造的另一项长效之举亦掷地有声。作为今年省、市、区共同打造的全省手造文化中心，“山东手造”展示体验中心也于本届博览会期间在济南市泉城路核心商圈亮相，集手造精品展销、产品研发、文化会展、品牌孵化、研学旅行、休闲娱乐为一体，在泉城济南倾力呈现了一个可看、可购、可玩、可体验的手造“网红打卡地”，为社会各界奉上一场妙趣横生、精彩纷呈的手造文化盛宴。如今，集精品销售、研发、会展、孵化、研学为一体的“山东手造”展示体验中心已成为“山东手造”品牌的集中展示区，进一步连接大众生活。

另一个渐趋清晰的现实是，除省级范围内的“山东手造”展示体验中心外，“山东手造”主题展馆正在省内多地市相继落地。11月22日，“山东手造·威海中心”正式启用，中心内设七大展示区，已有近百家企业商家和非遗传承人的近200类、上千款产品入驻。12月9日，“山东手造·东港优品”万平里展示体验馆揭牌，体验馆分为非遗产品展销、东港特色商品展销、手造研学体验、研学赛事四大分区，全面展示山东手造的文化魅力。

文旅发展新引擎

随着“山东手造”全面起势与相关规划不断落地，其与大众的连接日渐密切，与此同时，手艺人对传统工艺的传承与创新探索也在深入推进。

以博大精深的齐文化为发展内涵、以极具个性的蹴鞠文化为产品联动主线，王德星将工艺进行延伸，创作了十二生肖系列作品，让蹴鞠作品以更生动的方式走入大众生活。历经十余年的不断探索，如今，王德星创作的蹴鞠娃作品也从最初的陶制发展至汉白玉、铸铜、树脂、砂金、彩绘等多个种类，涵盖文房用具、餐具、茶具等多个领域。日照市五莲县皮影戏传承人王熙、王涵姐妹二人将皮影文化与当地绿茶文化相结合，制作出兼具观演和品茗功能的皮影茶盲盒，用皮影戏展示本土文化，实现了光与影的创新传承。在济宁市金乡县圣亚达铅笔有限公司，铅笔制作工艺融入论语、济南泉水文化等元素，让文具变身文创书写齐鲁文化……深耕人文沃土，推动文化“两创”。在新业态新模式的驱动下，山东手造这座老手艺百花园花开遍地、惊艳了时光，展现着“心手相牵、美好生活”的文化内涵。

据悉，下一步，我省将以构造手造全产业链为目标，着力构建长效机制，着力实施数字赋能，大力发展手造新技术、新产品、新模式、新业态，更好地满足人民群众个性化、品质化、情感化消费需求，真正把“山东手造”打造成为推动我省文化创意产业发展的重要品牌，打造成为助力乡村振兴齐鲁样板的靓丽名片。

从门类多元的传统工艺，到品牌引领的山东手造，在顶层设计之下，以新业态、新产品、新模式为支撑，山东手造的传承与发展正汇聚着各方合力，连结匠人与大众，指向产业化转型升级，助推优秀传统文化创造性转化、创新性发展。